飞鹤再次向羊奶粉出手，羊奶粉行业进入巨头争霸时代?

11月29日，原生态牧业发布关于收购陕西绿能生态牧业有限公司（以下简称“绿能牧业”）资产的补充公告，确定收购价为1.31亿元，后者是陕西省羊奶生产企业，意味着原生态牧业未来在羊奶粉领域将有新动作。而作为原生态牧业控股股东，飞鹤此前已经在羊奶粉领域加码，收购了收购陕西小羊妙可乳业有限公司，并加速推出羊奶粉新品。

业内人士认为，随着飞鹤、伊利等巨头的加入，加上新规落地，羊奶粉行业格局将再次生变。

飞鹤再次向羊奶粉出手

根据公告，绿能牧业相关收购资产于2021年7月31日的估值为1.31亿元，并以公平值为基础采用账面值及市场法进行估值。根据绿能牧业提供的资料，相关资产在2021年7月31日根据中国财务报告准则计算的未经审核账面总值为1.55亿元。

此前，原生态牧业就已发布公告称与绿能牧业订立资产转让协议，转让资产包括绿能牧业奶山羊的养殖设施及羊奶生产线以及若干养殖场的土地使用权。

公开信息显示，绿能牧业奶山羊养殖项目到2025年计划投资41亿元，建设奶山羊养殖场7处，奶山羊整体存栏50万只，配套建设日处理鲜奶1000吨的智能化羊奶加工厂1个，基础母羊场2个。这也意味着绿能牧业在羊奶粉上游资源版块实力较强，未来将释放更大生产潜力。

原生态牧业也在公告中表示，中国的羊奶市场潜力巨大，同时看重卖方的优质奶山羊以及养殖设施。收购事项将使原生态牧业在中国快速增长的羊奶市场进一步扩大业务，并丰富及扩大新产品系列，以满足客户对羊奶粉的需求。

值得关注的是，去年12月，飞鹤宣布完成对原生态牧业71.26%股份的收购，成为后者的控股股东。也因此，业内人士认为，此次收购实际上是飞鹤在羊奶粉赛道的再次出手。

据了解，今年7月，飞鹤完成了对陕西小羊妙可乳业有限公司的收购，飞鹤表示后者在羊奶领域深耕多年、已拥有完整产业链，本次收购有助于公司羊奶粉业务的快速发展。此后，飞鹤又成功推出三款100%纯羊乳蛋白羊奶粉产品——小羊妙可、佳瑞妙可、加爱，不断加码羊奶粉市场布局。

巨头加入行业格局生变

近年来，婴配粉市场风起云涌。随着新生儿人口数量的持续走低和新国标的出台，奶粉市场进入到存量竞拼的时代。如何赢胜存量的市场竞争，是摆在每个婴配粉品牌前面的问题。而随着消费者对羊奶粉的逐渐接受与认可，这一细分赛道也逆势高增，成为奶粉行业最具发展潜力的市场之一。

《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示，中国作为全球最大的羊奶粉消费国，羊奶粉每年保持25%以上市场增量，大大领先牛奶7%的销售额年复合增长率。2020年，我国羊奶粉市场规模104亿元，较上年增加3.9亿元，同比增长3.9%。

需求与潜力之下，奶粉巨头们也“闻风而动”。

今年下半年，羊奶粉市场迎来了巨大变动，在飞鹤高调进军羊奶粉市场后，紧接着伊利股份宣布入主并购了羊奶粉品牌澳优乳业，而澳优旗下佳贝艾特正是羊奶粉代表性品牌。根据官方数据，自2018年以来，佳贝艾特销量已连续3年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%，稳居全球羊奶销量第一的地位。

业内人士指出，伴随着伊利、飞鹤的入场，羊奶粉已经从细分领域的小规模竞争过渡到了巨头进入的争霸时代，行业竞争将进入白热化阶段。前瞻产业研究院报告指出，得益于羊奶粉独特的产品优势、奶源与技术的提升、品牌建设初见成效，政策环境的日益明朗等因素，羊奶粉在过去十余年的高速发展中逐渐打破“一牛独大”的发展格局，从“散兵游勇”走向舞台中央。

此外，行业政策的更新也将对羊奶粉市场产生较大影响。

日前，市场监管总局发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，其中明确，“产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种”。新规意味着半羊乳清羊奶粉将被排除在羊奶粉市场之外，行业集中度进一步提升，实力较强的头部企业将掌握更大的话语权。