去哪里买真茅台?
编者按
一年一度的315国际消费者权益日如期而至，今年，中国消费者协会将315主题定为激发消费活力，旨在优化消费环境，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。眼下，刺激消费、激发活力，是经济发展的关键一步，在此背景下，切实保证消费者合法权益变得愈发重要。今年315，21世纪经济报道推出315消费调查专题，针对社会上、网络中的消费乱象调查深挖，督促生产者、经营者、各机构与平台提升产品和服务质量，增强消费者消费信心。
一年要卖几千万瓶的茅台酒，到底该去哪里买？
对于西安的张女士来说，要知道这个问题的答案，付出的成本是5500元，外加一句差点成真的人身威胁。
a货名酒茅台价格
3月初，在陕西西安，张女士在一家名为五粮液茅台酱香体验馆的门店出资5500元购买两瓶飞天茅台酒后，想抄下编码验证酒的真伪，却遭到店员抢夺。见顾客报警后，店员甚至抢夺顾客手机，并进行人身威胁。
视频传开后很快登顶热搜，当地警方也介入了调查，门店人员被采取了强制措施。21世纪经济报道记者3月上旬拨打该门店电话，已经无人接听。有西安当地网友晒图称，门店已被贴上封条。
从其横跨茅五的店名就能看出，这家门店显然并非茅台官方授权门店，更不可能是茅台官方直营门店。贵州茅台大力推行直销，与各类线上电商、线下商超连锁都开展了合作，推出了i茅台平台供线上申购、线下提货，直销比例大幅提升，解决了不少消费者的购买需求。
然而消费者买到假飞天茅台的情况，至今依然存在。从张女士的遭遇也能看出，不少消费者对于茅台官方直营或授权的渠道，了解依然有限。
到底在哪里才能买到真茅台？
今年315国际消费者权益日前夕，21世纪经济报道记者结合实地走访、采访，详细梳理了有茅台官方参与或授权的线下门店以及第三方渠道的情况，同时也就消费者该如何鉴别真假咨询了茅台相关方。从采访、走访的情况来看，目前在线下很多不同渠道体系都有正品飞天茅台酒销售，但不同渠道的价格和购买难度有所不同。要想买到真的飞天茅台酒，确实要花点心思。
本报记者梁远浩摄
茅台官方认可渠道原价要靠抢
贵州茅台的专卖店，是能确保买到正品53度飞天茅台酒的线下渠道。
专卖店虽然外观一致，但实际上也分为两种茅台直营门店和经销商授权门店。
茅台从2012年开始在全国开出首批直营门店，截至目前全国已有42家直营门店。
此外贵州茅台还有一批授权经销商开设的专卖店，招牌、门头与上述直营店基本一致，但在招牌角落等位置会标注有经销商的对应编号。这类专卖店全国有上千家，稍微大一些的地级市都有。
这些贵州茅台专卖店的53度飞天茅台酒，是按照1499元的官方指导价销售的。不过如果是直接进店，一定没有货，普通消费者要成功购买，难度很高。
21世纪经济报道记者曾在去年多次进店咨询，并在今年315前夕咨询了多家成都、重庆的贵州茅台专卖店（包括直营专卖店和经销商授权专卖店），店员都反馈53度飞天茅台酒没货，需要去茅台授权的第三方平台预约抽取。专卖店内有货可直接购买的一般是茅台19343度飞天茅台酒以及珍品茅台。
21世纪经济报道咨询了一些行业人士，了解到专卖店每天最多只供应十几瓶平价飞天茅台酒，先到先得。不过大多数消费者都是因为线上中签需要到门店提货，才会来到这些专卖店。
每个茅台专卖店名义上都会有1499元/瓶的飞天茅台酒，但是一拿到市场上去就会变成两千七八，所以不可能谁去了都能买到，这是人性的问题。山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里对21世纪经济报道记者指出。
武汉京魁科技董事长肖竹青对21世纪经济报道记者介绍，开拓各地优质企业客户，才是近年茅台直营门店的重要任务。其了解的要求是，企业年纳税额在500万以上，可向各地茅台直营店背后的销售公司申请直供客户资格。
此外21世纪经济报道记者了解到，茅台的招商人员也会考察企业的注册时间和注册资金，并会要求企业提供营业执照复印件、纳税记录供先期审核。
不过，对于首次被纳入直供的企业客户，茅台会要求返瓶率，至少是60%以上。随着合作时间延长、采购金额变化，茅台会持续考察企业的返瓶率，并进行调整。
授权经销商飞天茅台酒按市场价
在大街小巷出现了不少茅台酱香万家共享门店，这类门店是由贵州茅台上市公司下属的茅台酱香酒公司统一招商，不过并非茅台酱香酒公司直营，而是与茅台酱香酒公司官方签约的经销商开设。
这类门店，主要陈列和销售的是茅台193汉酱、茅台王子酒、贵州大曲等茅台酱香系列酒产品。消费者如果是在这些门店购买茅台的酱香系列酒产品，是有保障的。
肖竹青对21世纪经济报道记者介绍，针对这些主题终端，茅台会依据酱香系列酒的销售量配一些平价的茅台1935，让门店通过高价差、高利润的大单品引领酱香系列酒产品实现顺价销售。
21世纪经济报道记者咨询了解到，这些茅台酱香万家共享门店普遍也能买到飞天茅台酒，不过都是按照市场价销售，门店报价在2800元至3000元。
除了贵州茅台上市公司，还有茅台集团层面的授权门店。
在一些城市，可以见到一些烟酒店的招牌挂的是贵州茅台集团，显示是由茅台集团健康产业有限公司授权，门店有编号。茅台集团健康产业有限公司是茅台集团下属保健酒公司的子公司，后者持股51%。此外，全国还有一些专卖店是以茅台不老酒等集团产品为招牌，同样是由与茅台集团保健酒公司合作的经销商开设。
这些门店也卖飞天茅台酒、茅台1935等贵州茅台上市公司的产品，不过情况和茅台酱香万家共享门店一样，按照市场价销售。21世纪经济报道记者以消费者身份咨询，成都一家门店的老板表示，可购买53度飞天茅台酒，一日一价，如量大如几件起买需提前联系。其表示产品支持在i茅台扫码验证真伪。
第三方平台要么抢购难度大、要么只能现场喝
在一些第三方平台，同样可以买到飞天茅台酒，并且是1499元指导价购买。
纯线上预约的，如京东、天猫等平台，已经为人所熟知，很多消费者会定好闹钟抢。
线下或者线上线下兼具的渠道中，成功率较高的是遵义茅台机场、多彩贵州航空等贵州本土相关平台。遵义茅台机场是由仁怀市人民政府和茅台集团共同筹资组建，是茅台集团控股的下属单位，多彩贵州航空是贵州的本土航空公司，每年都会面向乘坐活动航线的旅客开展抽取购酒活动，完成乘坐的旅客可按1499元每瓶的价格预约购买53度飞天茅台酒1瓶。
此外，针对在茅台镇的茅台国际大酒店，店餐厅消费的顾客，每桌超过五百元（也有顾客反馈是三百元）可以1499元消费一瓶53度飞天茅台酒，但酒瓶、瓶盖均不能带走。
2025年底开业的三亚茅台度假村也是如此。去年21世纪经济报道记者咨询三亚海棠湾茅台度假村工作人员了解到，在酒店餐饮消费满1000元，可以1499元消费一瓶飞天茅台酒，同样瓶身、瓶盖不得带走。
21世纪经济报道记者了解到，茅台销售公司正在规划向全国范围内的米其林餐厅以1499元/瓶的价格直供53度飞天茅台酒。
第三方商超也能购买到正品飞天茅台酒，不过要成功购买有一定难度。
在山姆、盒马、华润万家等全国性连锁商超，在北京华联、北京王府井、上海联家、贵州合力超市、河南丹尼斯、南京金鹰、福建新华都、重庆重百、湖北武商等地方商超，以及一些烟酒连锁、烟草连锁，也可以购买到飞天茅台酒，不过茅台的合作是细化到具体门店的，不是同一品牌的每家店都可以。
这当中，不少知名商超、烟酒连锁都是与茅台直营合作，茅台按照1399元向商超供货（并搭配一定返利），商超按照1499元官方指导价销售。
如何鉴别真假？
除了认准渠道，有没有办法鉴定茅台酒的真伪？
实际上，飞天茅台酒的防伪一直在不断升级。2023年10月16日，作为智慧茅台的最新成果，历时数年研发的茅台酒新防伪体系正式启动。
肖竹青对21世纪经济报道记者介绍，茅台的新防伪体系采用的是与中国印钞造币集团公司合作的防伪技术。
大量防伪技术的使用，和接近50%茅台直营店的市场份额，确保了更多的消费者能通过可信、可靠、可追溯的渠道买到真茅台。肖竹青说。
不过市面上还流通着很多上一代防伪体系的飞天茅台酒，以及一些早期防伪措施较少时期的老酒。面对这些产品，消费者应该如何鉴别真假？
21世纪经济报道记者拨打了重庆一家茅台直营专卖店的电话，茅台在重庆地区的打假办提供的也是这一地址。
店员介绍，如果消费者需要对手上的茅台酒产品鉴定真伪，需要联系贵州茅台的官方客服电话进行预约，相关方会就需要鉴定的产品进行询问并登记，后向消费者发送具体的预约安排，消费者再带上产品到门店，会有工作人员在场进行鉴定。
实际上，贵州茅台集团在全国各省都有职业的专职打假人员，他们一般会在每周六借茅台直营店场地办公，免费提供真伪鉴定。不过在行业观察人士看来，鉴别真伪对普通消费者而言难度较高，最重要的还是认准渠道。
消费者不可能每个人都研究成茅台专家，况且近年也有一些用针眼把茅台酒抽出来再制假的案例，所以要避免买到复刻，一定是要先找准靠谱的渠道。欧阳千里对记者总结。
