悦刻和非我有什么区别?悦刻与非我哪个好

悦刻和非我有什么区别?

国内电子烟头部品牌“JVE飞沃”宣布，旗下雾化器烟弹（三支装）单价从99元下调至59元，一次性降价40%。 这不仅是电子烟行业，其他领域也是如此。   也是相当罕见，所以这一举动立刻引起了很大的争议。

事实上，近一两年类似的价格战一直没有停止过。 例如悦刻此前推出了三支1.9ml容量的烟弹，售价为60元。看来厂商们都在争相打价格战，尤其是JVE的一次性大规模降价，电子烟行业又要发生变革了。然而，与通常的价格战单纯是为了从朋友那里抢夺更多用户不同，这场价格战背后的故事并不那么简单。

正在从根本上影响电子烟的商业逻辑
烟弹价格战的激烈程度再上新台阶。 根本原因在于，行业参与者不得不积极维护电子烟的基本商业逻辑，这在一定程度上是一种无奈之举。

众所周知，电子烟虽然是电子产品，但其利润却依赖于烟弹的回购。 消费群体越广，复购频率越高，品牌可持续发展的空间就越大。 这也符合日常高频消费产品的一个特点。

说得不恰当的是，电子烟作为电子产品，不能按照电子产品通常的商业运作来操作，而可能要从快速消费品的角度来看待。在这种情况下，目前普遍存在的烟弹暴利行业默认现象，实际上是违背了这一基本商业逻辑的。 巨大利润空间的另一面是对消费群体的震慑，使得“依靠烟弹高频次回购”来“盈利”的商业模式难以完全实现。

因此，电子烟行业在经过一段时间的野蛮增长后，必须回归合理的利润率，扩大受众群体，提高复购率，最终实现针对广泛消费群体的复购逻辑。

因此，这场价格战的本质不是玩家之间的斗争，也不是我们通常在某些领域看到的恶性低价竞争，甚至也不是一些评论人士认为的“下沉”。这只是行业让电子烟回归正常发展道路的“共同行动”。在这个过程中，电子烟品牌也在同时解决整个行业面临的另一个棘手问题——假货泛滥。

由于高利润率和低生产门槛的强大吸引力，吸引了大量的假冒厂家抢占市场，截取正规品牌培育的用户资源。 其中，被广泛认为本质上是假冒烟弹的最明显的一类就是野生型烟弹。 但由于种种原因，尽管共同打击假冒、包装防伪、警示消费者，野生型假货仍未得到有效打击。

此时，电子烟品牌不能指望外部力量对市场进行“实体进攻”。 他们只能从行业内部通过市场手段“价格”进行监管。 正规品牌主动降价，尤其是JVE飞沃一次性降价40%，这种方式用“魔法攻击”来挤掉万能假货，让其无利可图，消费者消费后自行离开市场 自愿放弃自己的选择。

以悦刻为代表，由于对核心技术缺乏足够的掌控，其对电子烟的主要关注点是资源整合，向上整合斯摩尔、宇鹏等供应链，向下整合线下渠道。 作为资源整合者而存在，依靠强大的资本来征服市场。

与此类似的还有YOOZ、魔笛、雪加等品牌。
由于供应链的限制，这些玩家虽然参与了价格战，但实际行动并没有诚意和包容性，而且非常谨慎。

例如，YOOZ推出了自己的通用棉芯烟弹，售价30元，市场上只有一种薄荷味；  RELX悦刻推出了3款1.9ml容量的烟弹，售价60元，只不过容量略有减少，而且采用了陶瓷棉芯，核心成本更低，而且只有三种口味，只能适配部分烟杆。 当时有消息称，这种烟弹仅限销售区域，消费者购买不方便。

值得注意的是，悦刻本身就是野配假货的最大受害者之一。“实际上”出货量位居行业第二的维科主要生产悦刻野配烟弹，拦截了近一半的产品。悦刻用户。这对于想要出手但可打的牌有限的悦刻来说可能有点不舒服。

二是产业链弹性模式，主要体现在一些拥有更多自主权的品牌，以JVE飞沃为代表，已经完全脱离了几乎整个行业在供应链上“为之工作”的Smore体系， 并具有独立控制权。   有了雾化器等产品的核心技术，可以通过产业链的整体调整来适应价格战，力度可以变得更大、更明显。

由于拥有独立的产品定价权，生产供应方的成本优势让JVE在价格战中竞争得更加彻底。 这不仅体现在主流陶瓷芯烟弹的大幅利润优惠上，还体现在全部26种口味以及全国线下品牌授权上。