事关数亿人使用，蚂蚁花呗的一举一动都引发关注。就在12月13日，北京商报记者登录支付宝就发现，花呗页面更新了一个新功能“分期生活”，该页面主打“大牌分期免息”，覆盖手机、电脑、珠宝、奢品香包、生活电器、美容护肤等多类产品，除了天猫商品外，还接入了考拉自营、vivo商城、荣耀商城等第三方平台。在业内看来，花呗此举主动出击，将消费场景嵌入到自身产品页面，模式类似于银行信用卡的分期商城，将进一步提升花呗使用率和用户黏性。
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分期生活是什么
12月13日，北京商报记者独家发现，蚂蚁花呗上线“分期生活”新功能，记者点击进入后发现，该页面类似于一个分期商城，设有“热销手机榜”“电脑设备榜”“珠宝首饰榜”“奢品香包榜”“生活电器榜”“美容护肤榜”“大牌美妆榜”等9个热销榜单，值得一提的是，其中商品除了部分来自于天猫旗舰店外，也有其他自营商城和品牌的入驻。
针对“分期生活功能，北京商报记者向蚂蚁集团方面采访，后者回应称，花呗“分期生活”是分期免息商品权益精选，用户在这里看到的都是商家帮用户免息的商品，用户不用支付手续费就可以分3期（或6期，或12期）购买商品。
另对新功能一说，蚂蚁集团进行了否认，并称“这不是新的服务，这项服务一直都存在，不定期会进行改版优化，最近刚刚又有版式优化，所以有个‘新功能’小角标”。
不过，北京商报记者发现，截至目前，在公开消息上未有关于“分期生活”功能的介绍和推广，在媒体报道上也未有任何消息，此外，记者还随机采访了另外几名消费者，其也表示此前未使用过“分期生活”功能。
意在提升用户使用黏性？
虽然蚂蚁集团称之前就有推出，但此次该功能的改版优化，也让不少业内人士猜测，一方面，此举或在为后续“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的不当连接”作准备；另外，除了阿里生态内产品，“分期生活”还向其他第三方平台开放，通过分期免息的活动，也将有利于花呗拉新促活。
正如中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天指出，此次举动，或可理解为蚂蚁集团试图在满足监管要求和追求业务发展之间进行再平衡，花呗侧新上线分期生活功能，而不仅是从淘宝、天猫入口和支付路径中进行转化，既可为用户明确产品认知，不会诱导消费信贷，实际上也是为后续“断开不当连接”的消费信贷产品尝试新场景、新模式。
易观高级分析师苏筱芮同样表示，有了分期生活后，花呗产品的应用场景更加完善。嵌入分期生活业务，也能够使得消费者更加明晰花呗的消费金融属性，有为“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的不当连接”之意。
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